{"id":23,"date":"2022-06-28T17:20:23","date_gmt":"2022-06-28T15:20:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.urz.uni-halle.de\/aussenwerbungen\/?page_id=23"},"modified":"2022-06-28T18:32:19","modified_gmt":"2022-06-28T16:32:19","slug":"projekt","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blogs.urz.uni-halle.de\/aussenwerbungen\/projekt\/","title":{"rendered":"Projekt"},"content":{"rendered":"\t\t
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Fragestellungen des Projekts:<\/b><\/p>\n\n

Inwieweit bleiben Au\u00dfenwerbungen im Ged\u00e4chtnis und wie\nwerden sie wahrgenommen?<\/p><\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Menschen sehen st\u00e4ndig Werbung im \u00f6ffentlichen Bereich, aber nehmen sie sie wahr? In diesem Projekt wird analysiert, inwieweit Personen, die st\u00e4ndig Au\u00dfenwerbung im \u00f6ffentlichen Raum ausgesetzt sind, diese wahrnehmen und sich daran erinnern. Um diese Frage zu beantworten, habe ich eine Fake-Werbung gestaltet und versucht, die Aufmerksamkeit der Menschen bez\u00fcglich ihrer Wahrnehmung von Werbung durch eine Umfrage zu messen. Im Inhalt der Fake-Werbung gibt es eine Automarke, die behauptet, dass man f\u00fcr 999 Euro zum Jupiter reisen kann. Ich habe die Umfrage an zwei verschiedenen Punkten in Halle durchgef\u00fchrt, mit zwei verschiedenen Gruppen, den Vorbeilaufenden und den Wartenden. Den Umfrageergebnissen zufolge erinnerten sich zwar beide Gruppen an den Preis, die Objekte und die Farben in der Werbung, aber die Anzahl der Personen, die die Unlogik der Werbung sowie die dargestellte Marke bemerkten, war sehr gering.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Methodik des Projekts<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Um die Einpr\u00e4gsamkeit und Wahrnehmung von Au\u00dfenwerbungen zu untersuchen, was das Ziel dieses Projekts ist, wurden zwei Umfragen an zwei verschiedenen Stellen mit einer Fake-Werbung durchgef\u00fchrt. Die erste Umfrage wurde in der Leipzigerstra\u00dfe in Halle (Saale) durchgef\u00fchrt, auf der viele Gesch\u00e4fte zum Einkaufen sind und viele Leute herumlaufen. Ziel ist es an dieser Stelle, die Aufmerksamkeit und Wahrnehmung der Flanierenden auf Au\u00dfenwerbungen zu messen. Die zweite Umfrage wurde an der Marktplatz-Tramhaltestelle in Halle (Saale) durchgef\u00fchrt, wo es wenig Mobilit\u00e4t bzw. viele Wartende gibt. Ziel ist es hier, die Aufmerksamkeit und Wahrnehmung der Wartenden f\u00fcr Au\u00dfenwerbung zu messen und die Ergebnisse mit Menschen in Bewegung zu vergleichen. Die Umfrage wurde mit insgesamt 20 Personen durchgef\u00fchrt, von denen 10 vorbeigehende waren und 10 wartende. Von diesen 20 Personen waren 12 weiblich und 8 m\u00e4nnlich, und 8 von 20 waren Jugendliche (16-25 Jahre), 6 Erwachsene (25-50 Jahre) und 6 \u00c4ltere (50-80 Jahre). F\u00fcr das Projekt wurden Personen befragt, die sich die Fake-Werbung mindestens 5 Sekunden lang angesehen hatten. An beiden Untersuchungsorten, an denen ich die Umfrage durchgef\u00fchrt habe, hat sich jeweils nur eine sehr kleine Anzahl von Personen die Werbung genau angesehen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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  • Um was geht es in der Werbung?<\/strong><\/li><\/ul>
    • An welche Farben der Werbung erinnern Sie sich?<\/strong><\/li><\/ul>
      • Welche Objekte der Werbung haben Sie sich gemerkt?<\/strong><\/li><\/ul>
        • Zu welcher Marke oder Organisation geh\u00f6rt die Werbung?<\/strong><\/li>
        • Erinnern Sie sich an den Preis in der Anzeige?<\/strong><\/li><\/ul>
          • Was ist Ihnen besonders aufgefallen?<\/strong><\/li><\/ul><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Ergebnisse der Umfrage<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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            \n\t\t\t\t\t\t<\/i>\n\t\t\t\t\t\tZur\u00fcck<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t<\/i>\n\t\t\t\t\t\tWeiter<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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