{"id":763,"date":"2015-08-18T12:44:04","date_gmt":"2015-08-18T10:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.urz.uni-halle.de\/klangidentitaet\/?p=763"},"modified":"2015-09-24T13:46:18","modified_gmt":"2015-09-24T11:46:18","slug":"sound-of-origin-der-klangliche-country-of-origin-effekt-in-werbespots","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.urz.uni-halle.de\/klangidentitaet\/sound-of-origin-der-klangliche-country-of-origin-effekt-in-werbespots\/","title":{"rendered":"Sound of Origin \u2013 Der klangliche Country-of-Origin-Effekt in Werbespots"},"content":{"rendered":"

Sabine Wahl<\/em><\/p>\n

Im Laufe der Zeit sind ver\u00adschiedene L\u00e4n\u00adder f\u00fcr bes\u00adtimmte Pro\u00adduk\u00adte und Indus\u00adtriezweige ber\u00fchmt gewor\u00adden: die Schweiz f\u00fcr ihre Uhren, Deutsch\u00adland f\u00fcr seine Auto\u00admo\u00adbilin\u00addus\u00adtrie und weit\u00adere tech\u00adnis\u00adche Pro\u00adduk\u00adte sowie Ital\u00adien und Frankre\u00adich f\u00fcr Pro\u00adduk\u00adte aus den Bere\u00adichen Mode und Nahrungsmit\u00adtel. F\u00fcr Her\u00adsteller dieser Pro\u00adduk\u00adte kann es daher wer\u00adbe\u00adwirk\u00adsam sein, \u00fcber das vielz\u00adi\u00adtierte \u201eMade in<\/em>\u201c oder die Bilder\u00adwelt mit typ\u00adis\u00adchen Land\u00adschaften, Sehens\u00adw\u00fcrdigkeiten und den Far\u00adben der jew\u00adeili\u00adgen Nation\u00adalflagge die Herkun\u00adft des Her\u00adstellers oder eines einzel\u00adnen Pro\u00adduk\u00adts in der Wer\u00adbekom\u00admu\u00adnika\u00adtion aufzuzeigen und zu beto\u00adnen. An dieser Stelle seien zwei Beispiele genan\u00adnt: Das Logo der TeleTrusT-Ini\u00adtia\u00adtive<\/a> \u201eIT<\/span> Secu\u00adri\u00adty made in Ger\u00admany\u201c weist auf der bildlichen Ebene die deutschen Nation\u00adal\u00adfar\u00adben und auf der sprach\u00adlichen Ebene die Worte \u201eIT<\/span> Secu\u00adri\u00adty made in Ger\u00admany\u201c auf. Die Web\u00adsite www.made-in-italy.com<\/a> ver\u00adwen\u00addet die ital\u00adienis\u00adchen National\u00adfarben und wid\u00admet sich den The\u00admen \u201eFASHION<\/span>, DESIGN<\/span>, FOOD<\/span>, WINE<\/span>, TRAVEL<\/span>\u201c. In der Werbe\u00adforschung, die von vie\u00adlen ver\u00adschiede\u00adnen Diszi\u00adplinen \u2013 u. a. auch der Sprach\u00adwissenschaft \u2013 betrieben wird, spricht man hier vom Coun\u00adtry-of-Ori\u00adgin-Effekt<\/em>. Die Beto\u00adnung der Herkun\u00adft (des Pro\u00adduk\u00adts oder Her\u00adstellers) kann dabei nicht nur \u00fcber die Bilder\u00adwelt, son\u00addern auch \u00fcber die Sprach- und Musikauswahl erfol\u00adgen.  Daf\u00fcr ist der Begriff Sound of Ori\u00adgin <\/em>einge\u00adf\u00fchrt wor\u00adden (Wahl 2011 [1]<\/a> und [2]<\/a>). Dieser Beitrag stellt aus\u00adgew\u00e4hlte Ergeb\u00adnisse dieser bei\u00adden Stu\u00addi\u00aden zur Wer\u00adbung des franz\u00f6\u00adsis\u00adchen Auto\u00admo\u00adbil\u00adher\u00adstellers Renault<\/em> und zur H\u00f6r\u00adfunk- und Fernse\u00adhwer\u00adbung f\u00fcr bay\u00aderisches Bier kurz vor: In diesen Beispie\u00adlen leis\u00adtet der Klang der gesproch\u00adenen und gesun\u00adgenen Sprache sowie der Musik (ins\u00adbeson\u00addere \u00fcber die Instrumen\u00adtierung und bes\u00adtimmte Musik\u00adstile\/-gen\u00adres) jew\u00adeils als Sound of Ori\u00adgin<\/em> einen wichti\u00adgen Beitrag zur Markeniden\u00adtit\u00e4t.[3]<\/a> Es wird sich aber auch zeigen, dass diese Strate\u00adgie gewisse Schwierigkeit\u00aden beim Auf\u00adbau ein\u00ader unver\u00adwech\u00adsel\u00adbaren Marken\u00adidentit\u00e4t mit sich bringt.<\/p>\n

F\u00fcr Brauereien aus Bay\u00adern gibt es ver\u00adschiedene gute Gr\u00fcnde, mit der bay\u00aderischen Herkun\u00adft  zu wer\u00adben: Die Bay\u00aderische Staats\u00adbrauerei Wei\u00adhen\u00adstephan<\/em> bei Freis\u00ading (1040) gilt als die \u00e4lteste Brauerei der Welt, am 23.04.1516 wurde in Ingol\u00adstadt das Rein\u00adheits\u00adge\u00adbot verk\u00fcn\u00addet, das vor allem die Zutat\u00aden f\u00fcr das Brauen fes\u00adtlegte und damit als das \u00e4lteste Lebens\u00admit\u00adtel- und Ver\u00adbrauch\u00ader\u00adschutzge\u00adsetz der Welt ange\u00adse\u00adhen wird, es gibt sehr viele Brauereien in Bay\u00adern und seit Juni 2001 ist \u201eBay\u00aderisches Bier\u201c eine in der EU<\/span> gesch\u00fctzte geo\u00adgraphis\u00adche Angabe (g.g.A.). Die Forschungs\u00adfra\u00adgen, die an das Kor\u00adpus von Radio- und TV-Werbespots ver\u00adschieden\u00ader bay\u00aderisch\u00ader Brauereien (1966\u20132011) herange\u00adtra\u00adgen wer\u00adden k\u00f6n\u00adnen, lauten:<\/p>\n